首批17家企业被评为“茂名荔枝”区域公用品牌使用示范基地和示范企业
11月11日,由茂名市农业农村局主办,首批使用示范市农业农村事务中心、家企基地市电子商务协会承办的业被业“茂名荔枝”区域公用品牌授权企业交流会在中国荔枝产业大会会址举行。活动由茂名市农业农村局、评为品牌茂名市场监督管理局、区域茂名海关联合主办,公用茂名市农业农村事务中心、和示茂名市电子商务协会承办,范企茂名市商务局、茂名荔枝茂名市供销合作联社、首批使用示范各县区农业农村局以及2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、家企基地示范企业共两百多人参加本次活动。业被业
近年来,茂名持续推进荔枝区域公用品牌建设,区域构筑茂名荔枝区域公用品牌顶层体系,树立“茂名荔枝”品牌形象,奋力打造“茂名荔枝·世界名荔”区域品牌高地。
茂名荔枝品牌IP形象荔枝仔和荔枝妹在大会现场迎接宾客。
8家基地、9家企业
获评“茂名荔枝”品牌使用尖子生
产业叫得响,品牌是关键。此次活动是“茂名荔枝”品牌落到实处的体现,是全市荔枝产业发展的又一次里程碑事件。
据了解,茂名市农业农村事务中心在2023年5月至9月,就“茂名荔枝”地理标志证明商标的使用,经材料审核、实地考察、综合评分等环节,评选出2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地8家、示范企业9家。这是进一步扩大“茂名荔枝”区域公用品牌的知名度及影响力,树立示范先进典型,发挥先进典型的示范引领作用,提高茂名荔枝产业竞争力的有力举措。
会上,市农业农村局副局长邹国兵指出,要将品牌建设贯穿于茂名荔枝全产业链。他表示,茂名涉荔企业、已获得授权的企业都应积极响应,为“茂名荔枝”品牌代言,借助各种活动平台,通过产品展示、直播带货等多种方式,积极对接中下游的农产品销售终端企业,在不断拓宽销售渠道中逐步打响“茂名荔枝”品牌。
市农业农村局副局长邹国兵在会上致辞
会上,市农业农村事务中心(茂名市水果产业发展中心)主任李海元宣读2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、示范企业名单遴选结果,为2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、示范企业颁发了牌匾。“广大涉荔企业要珍惜品牌,爱护品牌、用好品牌,让茂名荔枝品牌随着荔枝产品走进全国千家万户,走向世界,让世界人民爱上茂名荔枝。”李海元说。
市农业农村事务中心(茂名市水果产业发展中心)主任李海元宣读2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、示范企业名单遴选结果。
品牌建设离不开全产业链的支撑。会上,茂名海关四级高级主办韦旭东作《出口水果检验检疫政策》宣贯,市场监督管理局知识产权促进科科长叶冠解读《广东省地理标志条例》内容,分别从出口与地理标志品牌建设运营方面,对相关单位和企业给出了指导。
此外,高州小蜂嗡嗡农业科技发展有限公司副总经理杨图信,广东泽丰园农产品有限公司电商运营总监孔剑波,茂名市电子商务协会秘书长戴耀武作为2022年度“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地、示范企业代表分别作了发言。
2022年“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范企业
2022年“茂名荔枝”地理标志证明商标使用示范基地
山海茂名
为何如此给“荔”
作为中国最负盛名的荔乡,茂名种植荔枝迄今已有2000多年的历史,通过产业园不断改良和引进新品种,目前茂名荔枝有白糖罂、妃子笑、桂味、糯米糍、冰荔、仙进奉、贵妃红、三月红等40多个优良品种;拥有4个区域公用品牌,3个国家地理标志认证产品。
山海并茂的茂名,为何如此给“荔”?据数据统计,茂名荔枝种植面积达到139万亩,约占广东的二分之一,占中国的四分之一,全球每五颗荔枝就有一颗产自茂名,是全世界最大连片荔枝种植基地。每到荔枝成熟的季节,茂名就变成了“荔枝的海”。
2022年5月10日,“茂名荔枝”区域公用品牌形象正式发布
近年来,茂名市积极实施“品牌强荔”战略,出台《茂名荔枝区域品牌发展战略规划》《“茂名荔枝”区域公用品牌建设三年行动方案》,构筑茂名荔枝区域公用品牌顶层体系,大力推进培育“茂名荔枝”区域公用品牌建设工作,成功注册了“茂名荔枝”(鲜果、干荔枝)国家地理标志证明商标、“茂名荔枝LOGO”国家地理标志商标,并登记了“茂名荔枝IP形象”、辅助图形和宣传口号著作权,“茂名荔枝”区域品牌被评为“中国农产品区域公用品牌·市场竞争力新锐品牌”。
2022年5月,“茂名荔枝”区域公用品牌正式发布当天,12家企业获“茂名荔枝”区域品牌授权使用证书。
茂名荔枝,兴盛已久。古有“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”,今有来自广东茂名的荔枝,乘着冷链物流发展东风,走进全国千家万户,海外消费市场需求也在不断扩大,岭南佳果已“漂洋过海”进入二十多个国家和地区的水果市场。
以品牌建设为抓手,一颗颗红果撬动起百亿产业链,在茂名,荔枝成为名副其实的“致富果”。当前,茂名持续推进荔枝“12221”市场体系建设,打造“茂名荔枝”区域公用品牌,更将茂名荔枝推介会开到全国乃至海外,显著提升了茂名荔枝市场知名度与影响力,书写了荔枝产业新篇章,擘画乡村振兴新画卷。
【记者】洪畅 赵启旭
【图片】茂名市电子商务协会
【来源】南方农村报
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